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  • 農村淘寶首秀雙11,阿里商業新生態漸露端倪!
    作者:薛倩    文章來源:吾谷網    更新時間:2015-11-15    閱讀數:2081
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    2015年11月11日24點,當水立方滾動播報大屏幕上不停躍動的數字定格在912.17,雙11購物節又不出意外地創造了一個新世界紀錄。不難設想,這組幸運數字將在此后一年甚至后來的歷史上經常被提起!然而很少有人知道,這組數字中有2億元是由首次參加雙11狂歡節的農村淘寶貢獻的。

    全民狂歡,農民也要一起玩!

    如果說,此前的雙11還只是城會玩的節奏,那么此次雙11真可稱之為全民消費狂歡節——經過阿里巴巴農村戰略的前期鋪墊,今年農村淘寶首次參加雙11全球狂歡,城市銀帶上農村銀一塊玩兒了。

    正是看中了農村淘寶越來越強的渠道下沉能力,企業們紛紛在雙11期間專門拿出為農村定制的商品,致力搶占藍海市場。而首次參加雙11,村民也熱情高漲,象從前趕集一樣涌入全國各地的農村淘寶點選東西。合伙人為了宣傳雙十一奇招百出,吉林延邊合伙人組織村里大媽在雪地里穿著村淘買的演出服跳廣場舞,在山東合伙人自己帶上雙十一爆品的樣品開上了大篷車展示,全國還有6個縣點趕在雙十一開業,在陜西延安洛川村點成立引來蹩鼓隊表演,村點開業當天迎來大量的村民。

    據統計,一天時間內目前農村淘寶已經落地的8000多個村點全部發生交易,11月11日開始的第八分鐘,交易額就突破了千萬,浙江省溫州市平陽縣中鎮村,成交一輛價值50多萬的保時捷macan,成為單筆最大的交易。截至12日0時,農村淘寶消費數據突破2億元。阿里資深副總裁、B2B事業群總裁吳敏芝認為,這樣一次狂歡,可以讓廣大的農村消費者也能享受到互聯網購物帶來的便捷、實惠和歡樂。

    誰玩得最嗨?土豪村大盤點

    那么,全國哪個省/地區的“土豪村”最多?農村淘寶的數據顯示,浙江和江蘇都各占前十中的三席,并列全國第一。山東、河南、福建、吉林各有一個“土豪村”入選。

    排在榜首的是江蘇省宿遷市沐陽縣沂濤鎮王廟村,同樣來自沐陽縣的東小店鄉謝圩村排在第二,浙江省溫州市平陽縣萬全鎮中鎮村位居第三。值得一提的是,中鎮村成交的一輛價值50多萬的保時捷Macan越野車,是農村淘寶在雙11當天的單筆最大交易。

    浙江省有兩個村進入“土豪村”前十,分別是桐廬縣瑤琳鎮永安村和臺州市三門縣浦壩港鎮下洋墩村。

    11月11日晚上,阿里巴巴集團CEO張勇透露:“我們今天整個村淘的規模,早已超過2個億,這個對于一個新的業務來說非常不容易。”

    跨越七年之癢,雙11助造阿里商業新生態

    雙11搞了七年,隨著中國經濟進入新常態,也面臨著創新、嬗變。2015年天貓“雙11”,阿里巴巴就首次向我們呈現了中國新的商業生態,將數字經濟和線下商業進行了全面整合。

    千余商家,包括首旅集團、銀泰、蘇寧、北汽等,他們打通了商品管理和服務、物流、用戶等全方位的渠道,并與全國逾330個城市的18萬家門店或商場聯動,一起加入到“雙11”狂歡的大潮中。

    最值得稱道的還是前面談到的“雙11”狂歡蔓延至廣大的農村消費市場。一年前,阿里正式宣布啟動“農村淘寶”戰略,目前已成功下沉全國8000余村點,并于今年首次參與“雙11”購物狂歡。而在雙十一最后結束的時刻,阿里巴巴集團CEO逍遙子也放出了一個彩蛋,阿里巴巴接下來將再次打造一個不亞于雙十一的節日——年貨節,而今年的年貨節將由淘寶和農村淘寶一起承接。

    可以看到,中國正在飛速發展的消費市場已從集中引爆進入到了全面擴容的階段,消費深度和廣度也在大幅擴張,“雙11”這次的全球化戰略所輻射的200多個國家和地區就是一個有力佐證。

    912.17,就要愛,一起!期待下個雙十一,繼續一起狂歡!

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